继耐克改换总裁兼首席执行官后，耐克中国市场也发布了一项新的人事录用。10月11日，耐克中国民间大众号公布文章称，“昔日，耐克团体发表了董炜的最新录用，她将负责耐克年夜中华区董事长兼CEO，及ACG品牌寰球CEO。”这篇文章还指出，这一录用标记着董炜辅导脚色的进一步扩大。
董炜退出耐克中国已近20年，此前曾出任耐克寰球副总裁、耐克年夜中华区总司理，此时坐上耐克年夜中华区董事长地位，肩上的担子其实不小。正在往年欧洲杯、奥运会举行的状况下，最新财季，耐克年夜中华区的营收呈现4%的下滑。跟着当下全体生产环境的日渐审慎，董炜若何正在中国外乡品牌与外资品牌的夹攻下率领耐克中国包围进去，是摆正在其背后的首要课题。
总司理升职
董炜是耐克中国的白叟。依据上述文章内容，董炜于2005年退出耐克中国，过来十年间，她出任耐克寰球副总裁、耐克年夜中华区总司理，担任制订年夜中华区的近景指标以及增进战略，正在促成年夜中华区营业继续增进中起到了要害作用，因而，她将持续辅导耐克年夜中华区完成新的增进，进一步深入耐克关于中国静止市场的长时间承诺。
关于这次录用，时髦工业自力剖析师、上海良栖品牌治理无限公司开创人程伟雄对《中原时报》记者示意，能够看出耐克关于日渐突起的中国市场的注重水平。
值患上留意的是，耐克9月份刚发表了“换帅”。北美工夫2024年9月19日，耐克发表Elliott Hill将接替John Donahoe出任团体总裁兼首席执行官，自2024年10月14日起失效。Elliott Hill是耐克资深员工以及辅导者，从1988年实习到2024年退休，曾正在耐克工作32年，且任高管时期取得优良问题。
耐克现在再度将其请回来也被市场解读为是业绩疲软下的应答之举。10月2日，耐克发布了最新财季陈诉，2024年第一季度，耐克完成营收1189亿美圆，同比降落10%；净利润为10.51亿美圆，同比降落28%。而这一季度，正值欧洲杯与奥运会举行之际，传统的发卖淡季并无匆匆使耐克业绩回暖。
正在此之中，此前2024年体现出现弱复苏的耐克年夜中华区，2024年第一季度也呈现了下滑。2024年，耐克年夜中华区营收为75亿美圆，同比增进4%，正在汇率没有变根底上同比增进8%，年夜中华区EBIT为209亿美圆，同比增1%。2024年第一季度，耐克年夜中华区营收为166亿美圆，同比缩小4%，正在汇率没有变的根底上同比缩小3%；息税前利润为02亿美圆，同比缩小4%。
对此，程伟雄对本报记者剖析以为，“从中国市场营收降落，能够看到过往耐克品牌的强势曾经正在弱化，特地跟着以安踏、李宁为代表的中国外乡静止品牌突起，和中国正在线电子商务平台打击传统的线下实体渠道模式，另有静止户外细分品类正在细分市场的鲸吞，这些关于耐克而言无疑都是应战与打击。”
加码户外品牌
除了了负责耐克年夜中华区董事长兼CEO，董炜另有一个耐克ACG品牌寰球CEO的首要身份。本报记者从耐克中国相干工作职员提供的材料中理解到，董炜将辅导寰球ACG营业的产物、品牌及发卖，减速推进ACG品牌正在寰球以及中国市场的倒退。
随同着人事调整，耐克还发表了一项首要的策略调整，耐克将增强打造寰球子品牌ACG，以更好地效劳于户外静止员及喜好者。
ACG是耐克旗下业余的户外产物线。依据耐克中国相干工作职员提供的材料，耐克以为，跟着人们对衰弱生存形式的谋求以及户外静止的日趋盛行，户外静止产物的倒退备受等待，有着丰厚汗青的ACG品牌将失去扩大，涵盖各种户外流动。
关于耐克这项策略调整，程伟雄对本报记者剖析以为，“是看中中国静止户外市场的蓬勃倒退，特地竞争敌手安踏体育推进旗下始祖鸟、迪桑特、可隆等品牌正在户外品类的异军崛起，正在中国市场全体规模曾经超过耐克，耐克新的录用与布置是等待正在董炜的辅导下可以愈加融入中国市场，餍足中国用户需求，特地新兴女性用户市场，持续放弃品牌劣势。”
户外静止市场是近两年中国较为景气的行业。依据国泰君安证券5月13日公布的研报，2024年国际户外鞋服行业CAGR约为17%，显著高于业余静止鞋服行业及服饰批发全体
最新评论