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片仔癀价格暴涨直逼茅台?片仔癀价收购流量格是真火爆还是饥饿营销?

片仔癀價格暴漲直逼茅臺?近日,被稱爲“藥中茅臺”的老字號中藥品牌片仔癀,因“片仔癀價格暴漲直逼茅臺”登上熱搜,引發市場關注和網友熱議。你知道片仔癀價格暴漲直逼茅臺是怎麼回事?小編帶你瞭解片仔癀價格是真火爆還是飢餓營銷?

片仔癀價格暴漲直逼茅臺?

六月二十三日上午,小編以消費者的身份致電北京一片仔癀體驗館。另一方則表示,片仔癀(片劑)目前已缺貨,不知何時可得。不含顆粒,只含膠囊劑,708元一盒,如要購買,請電話登記。

而且就算是膠囊製劑銷售的產品,也不是隨時都能買到的。當前是每人一箱,今天是每人一箱,您現在登記2024-09-25就能辦理,要看當天排隊的人多不多,如果人多的話,電話登記的買主就往後順延。

早些時候就有消息說,片仔癀錠劑一粒難求,即使到體驗館排隊購買,每天也能賣出十個左右。與此同時,買家還需要登記身份證和手機號碼。同樣的數字需要3到5天的時間才能再次購買。

而在成都、鄭州、福州、深圳等地,片仔癀也出現了“一粒難求”的局面。

根據大河報的報道,鄭州一家藥鋪店員告訴小編,“從去年10月,藥鋪開始缺貨,片仔癀的價格也不斷上漲。”即便是現在預約,每盒也要7800元,一盒10粒,一盒約合780元。要是去“黃牛”那買,價錢會高一些,每箱最多要9000多元。”

即便是預約到這家商店的片仔癀,當天取貨還有其他條件,比如還需要購買其他高價藥品。

不像這家店,位於鄭州黃河南路的片仔癀體驗館,雖然還需要預約才能到達,但是價格是590元,可以按正常價格購買。

每個人每次只能買兩粒,同時還要帶上身份證和處方單。近來,預約的人多了,能不能買,不能確定。體驗館的片仔癀告訴小編,“如果急着買,可以從福建調貨,但價格太高了,合計每粒900多元。”

據漳州片仔癀藥業有限公司官網介紹,片仔癀具有國家級絕密配方,屬國家中藥一級保護品種,處方及工藝均受國家保護,單品種出口已連續多年居中國中成藥外銷第一位。本品含有牛黃,麝香,三七,蛇膽等成分,重3克。

據報道,片仔癀因原料短缺,已無法滿足市場需求。但實際上,據西南證券2024年2月7日的研報,目前片仔癀正在推進人工養麝,以彌補原料短缺,陝西養殖基地養麝10000只,推測年產量100多公斤,麝香和牛黃能滿足3年產能擴張的需求。

分析家朱丹蓬說,片仔癀的突然漲價,與炒作無關。南部特別是東南沿海地區,部分消費者認爲片仔癀具有保健功效,而且常年價格不低,也因此讓它有一定的禮品屬性。

西電研究所透露,從2004年到2024年,片仔癀錠劑產品共漲價19次。在2004-2024年間,片仔癀的零售價格從每粒325元上漲到590元,漲幅達81.54%。以出廠價計算,片仔癀精製液自2004年以來共提價10次,從2004年的每粒125元漲到2024年1月初的390元,漲幅高達212%。

這一市場行情使一些投機者搶購片仔癀,等待提價,再賣出後賺取中間利潤。市場上片仔癀的緊俏,也讓商家從中獲利。

片仔癀價格是真火爆還是飢餓營銷?

藥片到底有多燙?也許二手回收市場可以在一定程度上反應其真實熱度。我以片仔癀持有者身份聯繫一家宣稱高價回收片仔癀的回收公司。廢品回收站告訴小編,一粒片仔癀的回收價格爲650元,比官方價格高出60元,溢價率爲10.17%。此外,包括10粒片仔癀在內的整盒產品的溢價率更高(8000元/盒)。相對於前者,後者的溢價率在35%左右。

作爲回應,雪球投資董事長李昌民表示,片仔癀可以學習茅臺的“飢餓營銷”方式,因爲市場需求不可能在短期內發生重大變化。前兩年,片仔癀的高管曾到茅臺考察,也許是學習了“飢餓營銷”的模式,他介紹說。白酒就是越多越稀少。儘管片仔癀有保質時限,但實際上也是越放越好,如果能放上幾十年甚至上百年,效果就會更好,這就像茅臺。

他說:“如果上市公司不這樣做,我認爲這一局面將長期持續下去,因爲片仔癀每年被投放市場的數量有限。其中,麝香、牛黃、三七、蛇膽等主要成分均由國家控制,各企業所佔份額有限。李昌民說,當然片仔癀的貯藏量還比較大。

在今年的片仔癀股東會上,李昌民還指出,原來是片仔癀可以買4瓶茅臺酒,現在是1瓶茅臺酒買6粒片仔癀。儘管片仔癀沒有明確提價,但市場仍有提價預期。

筆者就此致電片仔癀董祕,其表示,該公司層面並未推出限購模式。與此同時,其指出,若無法購買片仔癀可前往公司淘寶店,網店每天上午9點將補貨。不過據淘寶買家的評論,要想搶到片仔癀並非易事。

另外,據小編對比發現,京東、拼多多等平臺上都有同款片仔癀產品在售,但都要遠高於片仔癀官方售價。

有多熱的市場需求,二級市場上的反響如何。根據筆者梳理,自3月9日大漲以來,片仔癀的股價已經實現了67.29%的漲幅,不僅超過了一季度的高點,而且還在6月7日、8日、6月22日、6月23日等盤中連續創新高。

但是同時小編也注意到,從資金流向來看,片仔癀的迭創新高或許與“主力資金”無關。

根據筆者梳理,自3月9日至6月23日收盤,外資(陸股通、QFII等)合計持有片仔癀的股票數量並未增加,相反,其合計減持片仔癀約219.96萬股,但只佔總股本的0.36%(見圖5)。與之類似的是,其合計增持片仔癀69264.10萬元,以6月23日收盤價(428.35元/股)計算,其增持約161.64萬股,其增持幅度也不大。

對此,分析認爲,這或與片仔癀流通股過低有關。根據片仔癀公告,截至今年一季度末,漳州市九龍江集團有限公司(以下簡稱“九龍江集團”)和王富濟分爲公司的第一大流通股東,佔公司總股本的62.40%。但九龍江集團與王富濟分別於2007年第二季度末及2009年第二季度末首次登上片仔癀十大流通股東之列,減持行動極少,其初始持股(流通股)比例分別爲11.4%和4.33%。這就是說,片仔癀是股權籌碼高度集中的對象。

另外,林園投資董事長林園曾是片仔癀的一大股東,曾表示,“片仔癀主要經營的是一種名貴中藥,它在肝病、肝癌等領域有獨特療效,而且片仔癀還能消炎、緩解疼痛。現在市場上只有這一類企業能夠生產片仔癀,它在行業內處於壟斷地位。並且目前購買片仔癀的人還是少數,預計未來片仔癀股價可能超過茅臺。”而去年第三季度林園回應退出片仔癀十大流通股東的名單時表示,“三月份,我們並未減持中藥龍頭。這僅僅是因爲我們把一些大基金分拆了。事實上,我們沒有減價。”

截止6月24日收盤,片仔癀股價報428.50元/股,成分股市值146倍,明顯處於20年來估值的上軌。

根據媒體報道,早在2024年,就有私募大佬看好片仔癀,並給出理由認爲,片仔癀“不僅擁有市場壟斷地位,而且擁有絕無僅有的定價能力。”

這就是說,資本對片仔癀的炒作,其實更看重的不只是它的內在品質和藥效,而是源於“國家絕密配方”所形成的“市場壟斷地位”,以及絕對強勢的定價地位。

商人在做生意,追求自身利益最大化,這本來不足爲奇,也無可厚非,但這種對自身利益最大化的追求、炒作,顯然又並非沒有邊界,可以隨意爲之。最起碼,其中根本的法律界限,底線,不容隨意逾越。

如果不能違反《反壟斷法》,濫用市場支配地位,“以不合理高價出售商品”的法律底線,也不能違反《價格法》,“哄擡價格,推高物價”的法律底線。並明確藥品價格;

事實上,《藥品管理法》也規定了同樣的內容:“國家完善藥品採購管理制度,對藥品價格進行監測,開展成本價格調查,加強藥品價格監督檢查,依法查處價格壟斷、哄擡物價等違法行爲,維護藥品價格秩序。”

這就是關於片仔癀價格暴漲直逼茅臺?片仔癀價格是真火爆還是飢餓營銷?的全部內容了,大家有什麼想法呢,歡迎在評論區告訴小編一起討論哦!

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