近年來,“快速發展”已經成爲能量型維生素飲料的代名詞,以戰馬爲例的國產品牌市場份額正在不斷擴大,在這樣良好趨勢的背後,是國產能量型維生素飲料品牌的品質提升,也是中國消費者對產品給予了越來越多的信賴和關注。
一箇行業的崛起,離不開行業大趨勢的推動。飲品作爲中國市場中重要的一員,是一塊十分“甜美的蛋糕”,相關企業憑藉遠見卓識,積極參與,以至於出現了越來越多的細分類別。其中包裝飲用水、即飲茶飲料和碳酸飲料這三類的規模較大,發展較早,但同時,觀察增速數據就會發現,勢頭越來越強勁的卻不是這“老三類”。
據《EnergyDrinksinChina》顯示,2024年-2024年的中國各類飲料銷量和銷售額複合增速中,能量飲料佔據榜首,爲15.02%。這項數據真實的反映出中國能量飲料的市場影響力越來越強。可喜的是,中國品牌雖然發展時間較短,但卻毫不輸於外來品牌,以戰馬爲例的國產能量飲料品牌能夠佔據市場的較大份額,並且擁有良好的消費者口碑。
能量型飲料一般以年輕人爲主要目標羣體,這樣的消費者的忠誠度非常高,這也是能量飲料與其他飲品相比最顯著的區別。能量飲料出現的場景都具有特殊性,最大的特點就是夠潮、夠燃、夠年輕,因爲能量飲料能夠讓人更具精神。戰馬是其中最具代表性的國產品牌,戰馬在快速發展的這幾年中,與極限運動、《中國新說唱》、英雄聯盟等各個領域的大熱IP攜手,以建立自己的品牌形象爲目的,推出新配方產品,吸引相關領域的年輕消費者。而這些消費者,被戰馬這樣的頭部品牌影響,對能量飲料的口感和品牌選擇有了忠誠度,由此可見,能量飲料的高複合增長率是有現實基礎的。
縱觀能量飲料市場的發展趨勢,一方面說明該市場潛力無限,一方面也表現出中國社會的發展趨勢,消費者的選擇離不開社會的巨大影響。中國社會現在節奏快,年輕人壓力大,不論是爲了更好的接受生活的挑戰,還是爲了適當的宣泄,消費者對補充能量,宣告個性有着真實的需求,而戰馬飲料的崛起和發展,就是對行業情況的準確預知。當然能力越大,責任越大,也期待以戰馬爲例的國產能量飲料品牌能爲消費者帶來更多的驚喜。
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